Apple TV携新iPhone、iPad今秋登场

在看下列内容之前，不妨摸摸你的肾还剩下几个？在经历了一个超级成功的财季之后，苹果CEO库克也在自问，将如何再续辉煌？他的答案在北京时间今日凌晨1点逐一揭晓。这一次，是苹果历史上发布最多新品的一次盛会，不仅有Apple Watch表带如与爱马仕合作的表带，更有12.9英寸的“史上最强”iPad即iPadPro，当然少不了新iPhone即iPhone 6S和6S Plus。更令人意外的是，继Apple Watch之后，苹果的另一新品类Apple TV也一并发布了。

此次发布会，流程照旧、观众热烈照旧，同时也凸显了一些新东西——新品体现的新功能，新技术。

变化一：

场地改变但不变的艺术情结

此次发布改在旧金山市政厅旁边的Bill Graham Civic Auditorium，它是一座室内舞台，可以保证观众能够比较好地正对讲台。而且，相比之前发布会场地库比蒂诺Flint表演艺术中心更大，能够容纳近7000人。

金秋的旧金山虽然中午时分温度堪比广州，但早晨还是很清凉。阳光打在树叶上，斑驳之间颇有秋意。即便如此，来自全球的观众还是早早地来到会场外排队。

在室外排队等候一个多小时后，全球的媒体、开发者以及明星等入场。当地时间9日上午10点，库克在欢呼声中登台。持续近5秒的欢呼，广州日报记者感觉，这是观众发自内心的欢呼，不仅表达了全球媒体、开发者对苹果的支持，更是表明大家对库克即将掏出口袋的新品的期盼。

或许是新品太多，每个登台发言者都言语匆匆。即便如此，活动还是持续了2小时30分钟。当然，发布环节不变的是，最后有乐队现场表演。乐队One Republic演唱Counting star来结尾，延续了苹果的艺术情结。2014年金秋发布会，最后登台的是U2乐队。

变化二：

Apple TV终于来了

其实在Apple Watch发布之前，坊间一直猜测苹果的新品类是TV，然而一再跳票让大家几乎淡忘了它。不过，在今天，库克却出其不意地推出了这一产品，而且在整场发布会中用时30分钟来介绍它。“电视很重要，体验却在过去几十年没有什么改变，停滞不前，移动领域则是突飞猛进，今天Apple要改变了。”库克豪言，苹果要颠覆传统电视产业。

他还表示，电视的未来在于应用程序（App）。基于此判断，Apple TV采用重新设计的UI界面，名为tv OS，基于iOS，并且新增了App Store应用商店，可以安装各种应用和游戏。并且，新的tvOS今天就可以提供给开发者下载。 新设计的遥控器，采用玻璃面板，支持触控和语音控制。

坦白说，Apple TV就是中国市场如火如荼的智能电视。如Siri搜素热门影视、查天气、玩游戏等功能，Android智能电视具备。但不同的是，苹果有庞大的开发者支持，截止今天就已有1100万开发者登记来开发电视App。虽然国内智能电视厂商会对Apple TV表示“欢迎”，但相信谁都知道，苹果又会动自家的奶酪。

好消息是，这一产品中国消费者未必能用上，原因你懂的。

变化三：

12.9英寸大屏iPadPro撬微软墙角

10点16分，库克再次上台发布iPad史上“最大的新闻”。的确够大，在7.9英寸和9.7英寸之后，苹果今天发布了12.9英寸的iPadPro，是目前最大尺寸的iOS设备。机身宽度与iPad Air的高度一样，屏幕比例依然为4比3，分辨率是2732*2048像素，264PPI。

这款产品享受多次欢呼声和掌声，而且耗时37分钟，仅次于稍后登场的新iPhone。它首次采用A9X芯片，第三代64位的芯片，比A8芯片快1.8倍。相比第一代iPad,CPU提升了22倍，GPU则更是提升了360倍。比 80%的移动个人电脑更快。可同时运营3个4K视频。音效效果比iPad 2提升了3倍，使用时间依然为10小时。

这些你看了可能觉得然并卵。重点在下面1、它搭配有Apple Pencil，令三星的Note系列的S-pen不再一枝独秀；2、微软人士登台演示了iPadPro运行Office的场景，办公软件完美适配；3、iPadPro搭配有Smart Keyboard，随时变身笔记本电脑，功能与微软Surface一样。显然，微软退缩了，选择帮“敌人”站台。4、iPad销量下滑，ToB业务将是振兴之途。

变化四：

iPhone 6S/6S Plus果断变“粉”了

新iPhone发布耗时40分钟，在所有新品中占时最长，其地位也不言而喻。针对发布前四面八方的“剧透”----新iPhone的名字、A9芯片、1200万像素+500万像素双摄像头、支持更快的LTE网络、Force Touch、玫瑰金颜色等，都已经为众人所知。这哪像是发布一款新品？

真的，做天下第一受关注的手机，不是一件轻松的事，分分钟自家那点秘密都被抖露光了。就连美国海关工作人员，听到记者是去参加苹果的活动，都问“有没有手机？”好在，猜测和变现，还是有心理过程。

广州日报记者认为，玫瑰金其实就是粉红色，这一点和3D触控，融入了重力触控，是新iPhone最吸引人的地方。换个颜色，新iPhone一样会大卖，虽然其4.7英寸和5.5英寸的外观没有实质性变化。而且，在硬件上也升级颇多。如CPU速度提升70%，GPU图形性能提升90%，内建M9协处理器，支持低功耗语音唤醒。

旧金山素有“世界同性恋之都”之名，推出一款粉色iPhone，想必也很有市场。

苹果不创新，全球手机业无方向。不论你是否承认，至少到目前，事实就是如此。除了粉色和3D触控功能外，新iPhone支持拍摄Live Photos，可以让图片动起来，并且还有声音，比动图还要好玩。

好消息！iPhone 6S售价不变

中国消费者25日首批可购买

虽然剧透严重，但是中国消费者还是异常关心两件事：人民币贬值iPhone会升价吗？中国市场是否在首批销售地之列？现在，广州日报记者要负责任地告诉大家几个好消息，新iPhone售价不变，跟iPhone 6/6 Plus定价一致。

在苹果现场宣布iPhone 6S两年合约定价199、299、399美元；iPhone 6S Plus两年合约定价299、399、499美元，与上一代iPhone一致的同时，苹果中国官网公布了iPhone 6S及iPhone 6S Plus在中国内地地区的裸机价格。

其中，16GB、64GB、128BG版本iPhone 6S的裸机售价分别为5288元、6088元、6888元人民币。对应三款iPhone 6S Plus的裸机售价分别为6088元、6888元、7788元人民币。换言之，新iPhone没有涨价。

从苹果中国官网即时发布销售信息大家也能判断，中国市场再一次成为全球首销市场。此外，美国、英国、澳大利亚、法国、加拿大、日本、中国香港等11个国家和地区，也将首销新iPhone。苹果表示，9月12日开始预订，9月25日起正式销售。

新iPhone发布

iPhone 6、6 Plus降价800元

新机上市旧机降价，苹果一直延续了这一操作。今日，苹果中国官网显示，上代iPhone产品降价800元。官网售价显示，iPhone 6 16G与64G均下降800元，售价分别为4488与5288元；iPhone 6 Plus也分别下降800元，售价为5288与6088元。除此之外，旧版iPhone的金色版本官网已经停止售卖。

Apple Watch 10月发售爱马仕表带

在发布会上，苹果推出多款新表带，将于9月16日发售。同时，苹果手表还跟爱马仕合作，10月份在零售店开始销售爱马仕皮质表带。广州日报记者现场了解到，爱马仕版Apple Watch更具时尚气息，配置的皮质表带最长可绕手腕两圈。 （广州日报记者 李光焱）

iPad Pro售价799美元起国行售价未定

苹果将会提供三种颜色的iPad Pro，分别为深空灰、金色和银色。设备分为32GB WiFi、128GB WiFi、128GB WiFi及蜂窝网络版本。售价分别为799美元、949美元、1079美元。新款iPad将于今年11月开始销售。

截至记者发稿前，苹果中国官网显示尚未公布iPad Pro的人民币价格。同时，与iPad配套发布的还有官方推出的Apple Pencil和Smart Keyboard。其中Apple Pencil售价99美元，将于11月在中国大陆推出，配有lighting借口，可插入iPad Pro内充电，使用时长可达12小时。内设压力感应器，线条粗细将根据下笔力度显示各有不同。Smart Keyboard售价169美元，无需充电，连接到iPad Pro后就能开始输入，安装方式与Smart Cover相似。

新iPhone中国首销

三大运营商10日起预售

北京时间10日凌晨，苹果新一代手机iPhone 6S和iPhone 6S Plus正式发布，中国市场再次成为首销市场，9月25日开售。几乎发布会刚结束，中国移动的预售消息就发布。据广州日报记者了解，自9月10日起至9月24日晚8点期间，中国移动用户可通过移动营业厅、10086网站、手机营业厅、10086热线以及微信公众号等多渠道预约两款新品，无需缴纳任何费用，仅需登记手机号码并选择具体型号即可。

据悉，在裸机销售方面，中移动用户在9月24日前线上预约并在2015年12月底前在线上成功购机，可获赠2个月每月1GB的2G/3G/4G全网通用流量。

尽管中国联通和电信尚未公布预售情况，但二者均已经表示，“率先启动全渠道预约”。中国电信相关人士则对广州日报记者表示，9月10日中国电信也会启动iPhone预约。换言之，三大运营商都讲在10日启动预售。

从iPhone 5S和5C开始，三大运营商均是苹果的合作伙伴，按照以往的经验，三家运营商都会第一时间销售iPhone产品，且同时会销售合约机和裸机。

记者前方观察

又会有人骂苹果没创新

但新iPhone依旧会大卖

“熬了几个小时的夜，你就让我看这个？”“无惊喜，洗洗睡了。”“秀张粉色图，去年的图今年刚好用上。”记者现场一边听库克等人的发布——苹果首次在现场使用了中文同传，所以听力毫无障碍，一边翻阅朋友圈和微博。

丝毫不意外，就像iPhone 4以后的历次新品亮相一样，迎接的首先了冷嘲热讽，负面情绪偏多。然而在7000人的现场，库克以及他的同仁得到的欢呼声，这一次也不亚于前任乔布斯发布之时。可见全球媒体、开发者认为，干货足以值回票价。

的确，你可以说新iPhone没有惊喜，因为所有内容你事先了然；你也可以说Apple TV就是中国市场的智能电视；你还能挑毛病说iPadPro以及新表带不足以体现苹果的创新；当然，你还可能，粉红色别人早有了、类似3D触摸也有人推出了......挑毛病总是容易。可是，你不能忽略苹果依旧是当下最NB的科技公司，其推出的每一款产品，其体验都是标杆，这一次也不例外。就冲这一点，沉默的大多数消费者，依旧会毫不犹豫地购买，哪怕真的有人卖肾。

在中国市场，iPhone的增长达到75%，而其他手机整体市场则是-4%，反差之强烈，足见多数批评之肤浅。可以预见，在手机领域，iPhone 6S和6S Plus依旧最受欢迎。

新品发布之后，苹果的股价下跌1.92%，报收110.15美元。苹果不是没有难题，难题是对“势”的维持。所谓打江山容易，坐江山难。苹果最难的是继续保持上升势头——无论是产品创新，还是消费者期待——从这个角度看，苹果难能可贵。企业和产品一样，都有生命周期，苹果也不能例外。

兵无常势，水无常形。百年基业的商业组织并不少见，但要在百年里不做调整，几是妄想。苹果公司可能会衰弱，但是眼下的产品，依旧最有竞争力。 （广州日报记者 李光焱）