您好,欢迎来到辽宁热线
当前位置: 主页 > 辽宁热线 > 辽宁热讯 > 财经 > 正文

定位实战专家顾均辉:入局高端冰箱,美的差异化何处显?

辽宁热线 发表日期: 2018-08-20  文章来源: 未知  我要投搞

 日前,美的在北京798艺术园区木木美术馆举行了美的微晶冰箱国美首发暨冰川银艺术高端鉴赏会,吸引众多粉丝前来观赏。鉴赏会上,美的推出了以冰川银设计打造的美的智能保鲜微晶系列冰箱BCD-435WGPZM。“微晶系列冰箱的推出,可以看到美的向高端转型的步伐正在加快。当商业环境变化、竞争改变时,企业确实需要重新定位。”唯一操盘过两家跨国企业的定位实战专家顾均辉分析道。

图:定位实战专家顾均辉

根据中怡康公布的冰箱29周年累计市场份额排名数据,目前美的位列前三名,与海尔、西门子占据了超过一半以上的市场份额。在冰箱行业整体增长缓慢的情况下,美的冰箱依然保持着较高的正增长态势。

在顾均辉看来,美的冰箱良好的市场表现源于其对企业战略定位的重视以及对竞争环境变化的洞察。在日前举办的美的微晶系列冰箱全球首发仪式上,美的同时发布了美的冰箱的全新品牌定位——“全球智能冰箱领导者”,率先瞄准了消费者心智中“智能冰箱领导者”这一空位。

从顾均辉空位法来看,美的冰箱新品牌定位的提出不无机会。在竞争方面,在今年的中国冰箱行业高峰论坛上曾有专业人士指出,近几年冰箱行业整体处于横盘状态,行业竞争到了白热化的关键时期。在冰箱行业综合成本持续增压、跨界品牌抢食蛋糕的情况下,高端市场的竞争优势凸显,美的此时加速品牌高端化进程,有利于强化自身品牌形象。

在认知方面,顾均辉认为,在内忧外患的冰箱市场中,差异化战略已然成为各大主流品牌的默契所在。前有配备全生态杀菌保鲜技术和全时超级静音科技的容声冰箱,后有海信精品推出的“天玑系列多开门冰箱”,美的提出“全球智能冰箱领导者”定位,同时以“微晶一周鲜”为口号推出智能保鲜微晶系列冰箱BCD-435WGPZM,能够率先占领消费者的心智战场,成为空白地带的隐形赢家。

不仅如此,顾均辉认为,美的冰箱还拥有显而易见的先天优势。其近几年致力于智能保鲜科技领域,持续推出多项领先行业的产品,此时推出智能保鲜微晶系列冰箱水到渠成。

此外,从趋势上看,随着国内消费升级潮起,家电行业的转型升级和创新发展是大势所趋。据国家统计局相关数据显示:今年上半年全国限额以上单位家电类销售额同比增长10.6%,较上年同期加快了0.2个百分点。顾均辉分析指出,美的冰箱在智能保鲜上下功夫,正契合了家电行业消费升级的新趋势。

“通过功能差异,以及对细分市场竞争环境的准确把握,美的冰箱构建了自己独特的竞争力。”顾均辉总结道。有行业资深人士甚至称“美的微晶系列冰箱在这方面已经领先同行很多”。值得一提的是,美的冰箱独具美感的“冰川银”外观设计也使其在同类产品中极具辨识度。美的冰箱在品牌高端化进程中正在逐步占领着消费者的心智。